許多站點通常著重於交換，購買和出售鏈接。其中一些計劃或鏈接服務器場僅出於鏈接垃圾郵件的目的而涉及創建數千個站點。到2004年，搜索引擎已經在其排名算法中納入了許多未公開的因素，以減少鏈接操縱的影響。2007年6月，《紐約時報》的 Saul Hansell表示Google使用200多種不同的信號對網站進行排名。
領先的搜索引擎Google，Bing和Yahoo並未公開它們用於對網頁進行排名的算法。一些SEO優化從業人員研究了不同的搜索引擎優化方法，並分享了他們的個人見解。與搜索引擎相關的專利可以提供信息，以更好地理解搜索引擎。從2005年開始，Google開始為每個用戶個性化搜索結果。Google會根據他們先前的搜索記錄來為登錄用戶製作結果。
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